- 市場規模與增長：2025 年全球洗衣液市場規模預計突破 890 億美元，中國市場以年復合增長率 6.8% 領跑全球。尼爾森 2024 年度報告顯示，中國家庭清潔市場規模突破 4300 億元，其中洗衣液細分領域以 11.2% 的年復合增長率持續領跑。
- 消費趨勢：
- 消費升級與下沉市場分化：一線城市消費者追求 “洗衣儀式感”，香氛型、護色型等高端產品占比達 37%；縣域市場則以 “性價比戰爭” 為主，9.9 元 / L 以下產品占銷量 58%。
- 嗅覺經濟崛起：72% 用戶將 “留香持久度” 列為購買首因，白桃烏龍、雪松琥珀等香型成為爆款密碼。
- 環保認同溢價：愿意為碳中和產品支付 15%-20% 溢價的 Z 世代占比達 64%。
- 母嬰場景需求旺盛：宣稱 “99.9% 除菌率” 的兒童專用洗衣液復購率高出均值 28%。
- 包裝顏值受關注：莫蘭迪色系瓶身設計使電商點擊率提升 37%。
- 技術發展：低溫濃縮技術（節水 40%）、生物酶定向去污等成為頭部品牌研發焦點。洗衣液自動投放系統與智能洗衣機數據互通，實現 “污漬識別 - 劑量匹配 - 耗材復購” 閉環。
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